孩子未生 奶粉钱就花了几千

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品种虽少销量却大 一线城市更受重视 “80后妈妈”高峰将至——
孩子未生 奶粉钱就花了几千

    眼下，打算生个“龙宝宝”的80后“龙妈妈”们正处于怀孕高峰期，孕妇市场迎来新的消费主力军。
    为了自己能生出健康的孩子，准妈妈们对吃极其重视，就连以往在人们心中打上“婴幼儿”、“老年人”标签的奶粉，如今都成了准妈妈的营养补品。
    记者采访发现，虽然目前孕妇奶粉市场相对较小，但随着80后生育大军的到来，孕妇奶粉有望迎来一片新的天地。
个例
80后准妈妈 奶粉钱每月500元
    家住玉泉营的刘佳丽是一位80后“准妈妈”，还有两个月就到预产期了，“现在光是奶粉就已经吃了小6个月，花了三四千了。”
    刘佳丽扳着手指给记者算了一笔账，婆婆给买的欧洲原装孕妇奶粉200多元一袋，基本固定每天一到两杯，一袋只够吃两周，平均一个月自己光奶粉钱就要花500元。“这要是怀胎十月，就要花5000元呢，生个孩子还真是不容易啊！”脸上仍透着稚嫩的刘佳丽发出感叹。
    记者了解到，除了奶粉，维生素、鱼肝油、叶酸也是准妈妈常吃的“补品”。“甭管价格，只要是对孕妇好的，我老公都一定会买来让我吃。”刘佳丽说，一个月下来，七七八八的营养品算下来就六七百元，其中，奶粉占了大头。
走访
孕妇奶粉少 超市货柜难见
    孕妇奶粉在市场上的销售情况如何？带着这个疑问，记者来到位于方庄的家乐福超市进行探访。
    在奶粉专区，记者看到整个通道两侧，都被各种品牌的奶粉占据着，就连消费者通行的通道正中，都摆了几层特价奶粉。
    记者粗略统计，超市里近10个品牌，涉及不同种类、不同规格的奶粉有100多种，但一圈转下来，记者除了发现雀巢和多美滋两款孕妇奶粉外，再也没有找到其他的孕妇奶粉。
    “孕妇奶粉您得好好找。”超市导购随后又从惠氏、贝因美和美赞臣的货柜角落里翻出剩下的3款孕妇奶粉，“这就是所有的孕妇奶粉了，像哇哈哈爱迪生奶粉根本就没出，施恩孕妇奶粉也卖完了。”
    导购员介绍，虽然目前多美滋、惠氏、雅培、美素佳儿等“一线”奶粉品牌基本上都涉及孕妇奶粉，但与按“系列”、“时间段”分的几十种婴幼儿奶粉不同，孕妇奶粉分类极其简单，基本上每个品牌只有一款。
市场小销量大准爸爸也会喝
    在导购眼里，虽然孕妇奶粉市场不大，但销量和婴幼儿奶粉相比，丝毫不弱。“你看像多美滋金盾妈妈奶粉，我今天就卖了5盒300G装的，而同个品牌同个系列的婴幼儿奶粉，卖的最好的1段奶粉，今天也就5盒的销量。”导购告诉记者，只是婴幼儿奶粉品种多，基数大，所以显得销量大，但是单比同一样产品，其实销量是差不多的。
    记者了解到，奶粉市场基本上都是回头客，也就是说，不论孕妇还是婴幼儿，同一品牌同一系列的奶粉都会“一吃到底”，很少是换牌子吃的，而目前孕妇奶粉的选择性并不多，按照孕妇早晚一次的使用量，基本上也是和婴幼儿相同的，所以销量也差不多。
    在记者在奶粉专区的近半个小时内，陆续有家长来选购婴幼儿奶粉，虽然并没有碰到购买孕妇奶粉的，但这些购买婴幼儿奶粉的家长们都在近一两年的时间内，曾身为过“准爸爸准妈妈”。
    对于孕妇奶粉，他们是否曾经吃过？
    记者询问了 10个 顾客，其中有一半是自己或妻子曾经在怀孕期间坚持喝孕妇奶粉，而另一半则是因为自己或妻子身体较好，营养补充得也均衡，所以没有喝孕妇奶粉。但是这10名顾客对于孕妇奶粉是非常了解，并结合自身情况进行了选择。
各品牌妈妈奶粉及所占比重
品牌 奶粉种类 妈妈奶粉所占比重
雅培 7 14%
多美滋 8 12%
雀巢 12 8%
贝因美 18 5.5%
美赞臣 12 8%
施恩 12 8%
各品牌妈妈奶粉售价
品牌 重量 价格(元)
多美滋金盾妈妈奶粉 900G 161
雅培金装妈妈奶粉 800G 199
惠氏金装爱儿乐妈妈孕妇奶粉 900G 183
美赞臣安婴妈妈A孕妇及授乳妇女配方奶粉 900G 189
雀巢妈妈孕产妇配方奶粉 900G 170
贝因美冠军宝贝孕妈咪配方奶粉 908G 160
美素佳儿金装妈妈奶粉 900G 179
施恩标准装孕产妇配方奶粉 400G 52
分析
孕妇奶粉市场仍然“小众”
    记者从中国奶业协会提供的数据中了解到，目前国内整个奶粉市场中，婴幼儿仍然是第一大需求市场，占50%左右，其次是老年人市场，而孕妇市场排名第三，仅占2%-3%。“主要是因为对于婴幼儿来说，奶粉是必需品，而孕妇奶粉对于孕妇来说，只不过是个营养品。”中国奶业协会相关负责人表示，虽然目前孕妇奶粉市场份额很小，但从地域来看，一线城市所占市场份额相对多些，能达到10%左右，而二三线城市，甚至是农村，几乎为零。
    记者了解到，早在六、七十年代，就已经针对当时特定的身体瘦弱、营养不良的孕妇生产出来了孕妇奶粉，但随着生活水平的提高，孕妇也不再需要用奶粉补充营养，所以孕妇奶粉一度没落。
    直到最近三四年，孕妇奶粉又作为营养补充品重新被大众所接受。“目前市场上的孕妇奶粉主要补充叶酸和钙，这两种元素是怀孕期间孕妇必须补充的，即使不饮孕妇奶粉也得单吃药。所以有的孕妇图省事就直接喝孕妇奶粉，还有些孕妇怀孕期间贫血或者呕吐严重，按照医生的要求，也是会饮用孕妇奶粉补充营养。”该负责人说。
    该负责人建议，如果孕妇身体强壮，并不缺乏营养，其实完全没必要饮用孕妇奶粉。
独生子女当妈 将促进孕妇奶粉市场
    虽然在奶粉市场中，孕妇奶粉仍然低于婴幼儿和老年人两大市场，不足整个市场的10%，但是这块小“天地”确实不容小觑。
    “目前超市售卖孕妇奶粉的品牌主要是以雀巢、惠氏、多美滋这些大品牌为主，从年底的销量来看，确实比年初有了不小的增长。”华堂、物美等超市的负责人接受采访时均称。
    “我家卖的最好的孕妇营养食品就是奶粉和鱼肝油。”晨瑞母婴淘宝专营店的店长周栩介绍，近一个月来，孕妇奶粉销售数量达到了1317件，和去年同期相比，增长了10%，和在三年前刚开业时相比，最少翻了一倍。
    在周栩看来，孕妇奶粉甚至是孕妇市场的快速发展，主要因为现在的准妈妈都是80后，也就是独生子女一族，“目前准妈妈爸爸们基本上双方都是独生子女，各家的老人都当心尖子疼，所以在孩子怀孕这件事上，肯定是怎么娇贵怎么养，怎么花钱怎么来。”
    记者从淘宝网搜索了解到，目前孕妇奶粉商品数量为8624件，和婴幼儿奶粉5万多件商品相比，约为其中的1/7，但从销量来看，近一个月内，销量最大的孕妇奶粉数量为1200件，而婴幼儿奶粉为3769件，占了其中的三成。
    中国奶业协会相关负责人表示，虽然孕妇奶粉市场占有率很少，但由于基数小，所以发展快速。目前，北京、上海等大城市的孕妇奶粉市场从五六年前的5%的占有率达到现在的10%，虽然每年仅增长一两个百分点，但对于自身来说，却是20%—50%的增长。
    在未来，随着二三线城市的收入不断提高，对于孕妇奶粉的认知度也将逐步增长。
本版文/记者王思思